Задача:
Разработать креативную рекламную концепцию для продвижения двухуровневых квартир с личной террасой и камином в жилом комплексе премиум-класса «Зорге.Премьер». Дом уже сдан, квартиры готовы, но формат требует отдельного объяснения и правильной подачи.

Рекламная концепция для премиальных двухуровневых квартир с террасой и камином

Результатом стал концепт «Подлинный премиум».

Смысловым центром коммуникации мы выбрали не квартиру как объект, а состояние человека, у которого решены все бытовые вопросы и в центре внимания — его жизнь.

Мы начали с полного погружения в проект.

Изучили аудиторию и продукт, а также сами посетили комплекс и рассмотрели как квартиры, так и окружение: общественные зоны, паркинг, дворовую территорию. Это стало дополнительным источником вдохновения.

Концепция строится на сочетании двух интонаций.

Таким образом концепция задала хорошую оптику восприятия: квартиры перестали восприниматься как «нестандартный и дорогой формат» и начали читаться как логичный выбор для определенного уровня жизни. Так мы обращаемся к редкому ощущению контроля и покоя, когда пространство служит человеку, забирая на себя его заботы.

Мы сместили фокус:

• с характеристик — на образ жизни и приоритеты;
• с обсуждения цены — на ощущение ценности и статуса;
• с «покупки квартиры» — на выбор среды, в которой человек живет и развивается.